Case Vibre+: branding Diretrizes de Marca dobraram o engajamento.
Além disso, isso acontece em um nicho repleto de tabus.
No marketing digital, o real objetivo de uma agência é possuir expertise. Essa expertise transforma o ambiente online em um celeiro de oportunidades. Além disso, o branding orienta estratégias de comunicação. Essa visão ajuda a criar resultados consistentes e mensuráveis.
Para a Vibre+, o desafio era transformar um tema sensível — o bem-estar sexual na menopausa — em uma comunicação digital profissional. A transição ocorreu com tom acolhedor e objetivo, sem perder a clareza. Assim, buscamos alinhar a identidade da marca às necessidades do público e aos valores da marca. Portanto, a estratégia digital tornou-se ferramenta para comunicar suporte, informação confiável e oportunidades.
Desafio: da inconsistência à relevância
A Vibre+ chegou à Afterpix com dores comuns de muitos empreendedores: a falta de uma linha temática definida.
Além disso, havia uma identidade visual inconsistente.
Em um segmento onde mulheres de 40 a 60 anos buscam discrição e confiança, a comunicação não podia ser genérica.
Ela precisava ser cirúrgica.
Nossa metodologia
Para definir de forma assertiva quem é o público-alvo e suas necessidades, adotamos uma metodologia de pesquisa qualitativa inspirada nas ciências sociais:
- Entrevistas em Profundidade: Realizamos três ciclos de videoconferências gravadas com os sócios para extrair a essência da marca.
- Análise de Padrões: Transcrevemos e analisamos o material para identificar os pilares que fortaleceriam a imagem da marca.
- Benchmarking: Cruzamos os dados internos com informações de mercado e concorrência para garantir um posicionamento único.
Mapeamento da concorrência
Fizemos uma análise detalhada da concorrência, das principais marcas competidoras no cenário. Analisamos taxa de engajamento, utilização de formatos, número de seguidores, comentários, idade da conta e outras informações.
Solução: diretrizes bem definidas
O resultado foi a criação de um documento vivo — o guia de diretrizes da Vibre+ — que detalha:
- Posicionamento e Manifesto: A alma da marca e sua promessa ao mercado.
- Perfil do Público Prioritário: Mulheres enfrentando a menopausa e buscando resgatar sua saúde e bem-estar sexual.
- Pilares de Comunicação: Focamos na quebra de tabu (uso de acessórios íntimos) e no acolhimento com discrição.
- Tom de Voz: Uma linguagem humanizada que valoriza cada cliente individualmente.
Resultados: performance acima da média
A estruturação de linhas editoriais bem definidas permitiu criar conteúdos atrativos, capazes de explicar e vender de forma instigante. Os números comprovam a eficácia da estratégia:
- Ressonância de Público: Atração de seguidores altamente qualificados e alinhados ao propósito da marca.
- Engajamento Superior: Enquanto a média de mercado flutua entre 0,3% e 0,7%, a Vibre+ alcançou mais de 1% de taxa de engajamento total.
Saímos de 133 para mais de 4000 seguidoras em pouco mais de 6 meses de trabalho.
A maioria delas é formada por mulheres de 40 anos ou mais.
Além disso, chegaram ao perfil por meio de anúncios direcionados e se tornaram seguidoras por encontrarem ressonância nos conteúdos.
Isso demonstra que, quando a empresa sabe conversar com o cliente certo, na hora certa e da melhor maneira, o engajamento é uma consequência natural.